市场规模不断扩大，产业生态日趋完善，国产作品加速出海

动漫产业展现出新的生命力

本报记者邹倜然本报实习生许驰《工人日报》（2023年06月28日04版）　

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这个端午，造型精致的coser（角色扮演者），身着汉服、洛丽塔等多元服饰的游客，会聚浙江杭州。6月20日至24日，2023中国国际动漫节在杭州白马湖国际会展中心举办。本届动漫节不仅是漫迷的节日，也是中国动漫产业的一次盛会。120余家动漫游戏企业齐聚一堂，近300个境内外知名IP作品及相关周边惊艳亮相。

随着科技创意与传统动画行业不断融合，动漫IP形象日渐丰富，中国动漫产业展现出新的生命力。据预测，今年，我国动画及漫画内容市场总规模将达到311.3亿元。随着行业生态日趋完善，优质作品的市场价值获得认可，中国动漫行业发展前景依然看好。

产业界热议原创IP商业化

本届动漫节上，IP成为各企业口中的高频关键词。“IP最厉害的地方就在于它可以和所有的媒介传播方式结合。”万达宝贝王集团副总裁兼IP业务中心总经理于晓晨表示，品牌曝光的时代已经过去了，现在市场的关键在于怎样实现IP商业化。无论从商业逻辑还是团队发展来看，IP在动漫行业都具有极大的潜力。

雷报创始人雷昆表示，雷报一直关注“IP+娱乐”“IP+消费”“IP+新科技”等领域的相关业务并深耕于此，正是看到了IP产业的价值。

“今年上半年，与热门动漫IP有关的海报、徽章等线下周边商品的销量实现爆发式增长。线下店的IP活动或将成为下一个风口。”翻翻动漫CEO沈浩表示，当代年轻人更注重精神上的体验，和有相同爱好的朋友一起现场打卡，进行卡牌对价、拆全新手办、参与盲盒抽奖等活动都极受年轻人的青睐。

近年来，由于优质作品的数量增加，动漫IP破圈效应明显，各种动漫形象逐步走向大众视野、覆盖不同年龄层，预计我国泛二次元用户数量今年将达到4.9亿人。

而深受二次元文化影响的Z世代人群中，泛二次元用户占比已高达95%。有业内人士表示，这批年轻人群在国内视频、游戏、漫画等领域表现活跃，且该群体逐步步入职场、消费能力提升，将能够有效带动动漫内容及衍生市场的进一步发展。

AIGC加入推动动漫生产提速

除了热议IP的打造与潜力，在AIGC（生成式人工智能）热潮下，如何高效利用人工智能也成为动漫产业关注的一个热点问题。

万维猫CEO王诤表示，可能在大众看来Chat GPT的出现是人工智能的大爆发，但对于做动漫的同行来说，这场较量在很早之前就开始了。

由于动画行业在制作流程、技术、渠道等方面具备和AIGC非常契合的场景，所以在对人工智能技术的运用上具备天然优势，很多动画公司已经借助这类技术实现了产能提升以及其他方面的突破。

人工智能极大地简化了工序环节，同时其在光影的处理上也远超人眼的辨识能力。动漫《狐妖小红娘》总导演王昕表示，让人工智能完成第一遍背景布局后，再由我们的画师完成第二遍，可以在很大程度上提升制作速度。

虽然AIGC在动画制作领域展示出了不错的能力，但要大量推广还会面临一些方面的困难。王诤表示，人工智能技术尚不完全成熟，可能会生成不符合人体逻辑的场景；同时对于传统的动漫制作方来说，人工智能是重塑工作流程的一个难点。

国产动漫加速出海

随着中国国际动漫节、中国国际动漫创意产业交易会等节展成功举办，当前，国内国际交流交易活跃，国产动画海外传播能力不断提升。加上动漫产业化的转变、制作公司、发行公司及传播类平台的涌现，具备国际发行条件和审美的中国动漫作品对标国际水准，开始走向世界。数据显示，我国在国外视频平台话题播放量破亿的有11个动画IP，播放量超过1000万的有30个。今年1月，上海美术电影制片厂等出品的《中国奇谭》上线，1个多月的时间播放量便达到0.63亿次。

“年轻人的生活就是中国故事。”《中国奇谭》总制片人李早表示，“我们希望在挖掘独特内容的同时，能让普通观众理解中国传统文化内涵，让东方奇幻美学焕发时代新生。”

雷昆表示，中国动漫作品持续走向国际市场，一方面有利于获取其他国家受众的反馈，促进动漫艺术的国际化发展；另一方面也承载中国文化走向世界，有利于讲好中国故事、传播中国声音、塑造中国形象、增强文化自信。

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