咖啡小镇露个营元宇宙里游古今

文旅博览会带你领略美丽中国美好生活

(资料图)

□ 长江日报记者黄丽娟 叶飞艳

侯钰倩 程佳怡 范雅琴

4月22日，第二届中国（武汉）文化旅游博览会（以下简称“文旅博览会”）在汉开幕。作为行业风向标，本届文旅博览会带来哪些新科技、新看点、新玩法？长江日报记者观察发现，包括以咖啡小镇为代表的场景式消费，以大美中国馆、中国诗词大会为代表的最炫国风，以数字人偶像为代表的文旅元宇宙市场等，受到大众关注和欢迎，不仅让人看到中国文旅强劲复苏之后的新趋势新动态，还看到了这些“新”的背后，给大家的美好生活规划了怎样的蓝图。

■ 场景式消费受青睐，咖啡小镇人挤人

“骏骏，你在这里滚草垛玩，爸爸就坐在那里的露营椅上，妈妈去买杯咖啡。”4月22日上午，刘女士一家三口前来逛展，在咖啡小镇展区休息、喝咖啡，感觉很惬意。“以前逛展会，餐饮区通常都是塑料连桌凳，配置一些快餐消费，只满足基本的就餐需求。没想到现在展会还能体验露营席地而坐的自由轻松。”

在文旅博览会上，“场景式消费+网红打卡点”的设置，让咖啡小镇特别吸睛。展区内，地毯上铺成一片金黄的稻田景观，稻田上搭起白色的三角帐篷、放置了露营椅。四周的咖啡吧台，共有8家武汉本土咖啡商家入驻，现场制作售卖各式咖啡、水果茶等。孩子们在稻田上滚草垛，大人们来杯浓香咖啡，年轻人现场打卡拍照，共赴一场美丽的约会。

前来游览的观众好评如潮，商家也收获满满。各家工作人员都忙个不停，不时有观众前来询问，“什么口味的咖啡最好喝？”“我知道，你们是在江汉路的网红店。”IRIS咖啡当天准备了近400杯咖啡供游客品尝，全部售罄。“简单的茶饮区，变成了观众互动打卡、体验城市咖啡文化的生动一角，这样营造出来的场景式消费，吸引力也更强。”咖啡小镇展区相关负责人表示。

同样迎来场景式消费热潮的，还有房车露营展示区。不少游客携家带口，排队登上房车一探究竟，询问露营房车的价格，讨论性价比。武汉“喜爱房车”销售经理瞿丽在现场应接不暇，一上午就有过百名客户加她微信进行咨询。

■ 国风盛行，甲胄诗词大会也来参展

“这样的演绎太出片了。”“颜值很能打。”文旅博览会上，各展馆针对“国风”主题进行别具匠心的策划，引来众多游客融入情景之中，带来真正的视觉享受。在大美中国馆，巨大的曲面屏仿佛一幅流动的画卷，动态展示着我国壮丽山川与厚重人文；羌族、回族等身着各民族服饰的演员在馆中穿行，或驻足停留，或结伴而舞，举手投足间尽显地域风情、人文历史，游客不停举起手机拍拍拍。展馆外侧，水雾朦胧间，演员在光影映衬下展现出类似沙画、皮影的别样美感，一幅东方写意山水的活态画卷就此展开。游客林女士连声赞叹：“传统国风的感觉太美好了，这样别具匠心的策划，让人融入情景之中，给人真正的视觉享受。”

在浙江展馆，国潮甲胄走红，游客纷纷试穿，摇身一变成为古代将军。结合浙江馆此次的宋朝国风主题，浙江嘉兴的炼铠堂工作室团队带来了10套唐代和宋代的甲胄供游客现场体验。“看电影《满江红》的时候就对演员身披的甲胄印象深刻，这次竟然看到了同款的，太棒了！”游客李先生兴致勃勃地穿上一套宋代甲胄，在工作人员的帮助下，将胸甲、裙甲、披膊、护臂、捍腰、头盔等一一穿戴好后，手拿长剑道具，摆出威风凛凛的姿势。

“前来体验甲胄的游客络绎不绝，很受欢迎，可惜带少了。”炼铠堂的工作人员顾开鑫介绍，这些甲胄由浙江甲胄大师温陈华制作，他也被誉为唐宋甲胄复原第一人。在他的带领下，炼铠堂将离我们远去的中华甲胄，再次呈现在观众面前。现场一名游客触摸着甲胄说：“好威风的感觉，质感十足，感受到中国传统文化博大精深。”浙江馆工作人员认为，现在大家对反本还源的民族经典、民族骄傲探究欲越来越强，对原汁原味还原中国风的产品，表现出强大的市场“饥渴感”，“国风”类的文旅产品走红也顺理成章。

首次参展文旅博览会的央视人气栏目《中国诗词大会》，在展区融入了元宇宙科技体验，很多亲子家庭排队在电子屏前进行挑战问答，玩诗词填空、九宫格、飞花令等互动游戏；或者戴着VR体会诗词中的山水风光。观众还能与虚拟导游现场互动。张女士带着9岁的儿子参与诗词问答后，顺利过关，开心地领取了奖品。“这个展区既有文艺感，又有科技感，让我们仿佛置身于山水风光之中体会诗词意境，在游戏中加深了对中国传统文化的理解，非常棒的体验。”《中国诗词大会》栏目相关负责人在现场接受记者采访时表示，文旅、科技的深度融合，让偏冷门的诗词歌赋更“亲民”，也让古典文化走近普通人身边，成为社会热门话题，为中国文化产业的发展赋能。

■ 科技感强，几十位虚拟人机器人同台竞技

记者在展会现场注意到，从省区市到各大文旅企业，各种元宇宙、数字人偶像、互动机器人推出了数十位；智能穿戴、VR体验、子弹时间一秒成像等高科技体验让游客沉醉其中，大呼“好玩”。

“欢迎你们的到来，我是武汉馆数字推荐官叶悠悠。”游客们打卡武汉馆时，在叶悠悠的带领下，开启一段武汉文旅元宇宙穿越之旅，实现与未来科幻“元宇宙世界”的互动连接，体验“境中之境”的穿越感和科技感，感受到电影大片般的视觉冲击力。江流贤胜·大成武昌馆门口，武昌区刚刚推出的虚拟形象代言人武畅儿与观众见面，热情介绍黄鹤楼、户部巷、昙华林等文旅地标。“科技感满满啊，好想知道是怎么做出来的！”48岁的陈先生说。

在江汉区展馆，仿人形机器人小丽和观众对话，吸引了众多小朋友合影，“这个机器人的表情好生动啊！”黄冈市文化和旅游局、中国电信基于苏东坡IP打造的数字人时而吟诵诗句，时而向游客介绍自己，围观游客觉得“很有趣”。

在中国诗词大会展区，Q版“苏轼”实体数字手办吸引了观众的注意。用户接入手办内嵌程序后，即可通过活泼生动的动画影像了解中国著名诗人“苏轼”的前世今生。通过手机与手办碰一碰，还能接入中国诗词大会数字世界。展区现场，清大云链（北京）数字科技有限公司CEO任鹏在介绍苏轼数字IP功能时表示，元宇宙、数字人是近年来文旅企业普遍关注的热点，作为对显示世界虚拟化、数字化的手段，如何为产业科技赋能是文旅企业未来不断探索和实践的方向，也会受到更多普通民众的关注。

在湖北馆，游客见到了二次元虚拟文旅形象代言人胡贝儿。在山东馆，游客纷纷和AI进行对话，和数字文旅推荐官面对面。在北京馆，全媒体数字光影秀为人文自然景观赋予全新活力，数字文化体验项目“万象中轴”带游客体验虚实融合与古今相辉映的中轴线探访之旅。

从探索天宫到遨游海底，游客们带着对科技的好奇，领略了文化和旅游领域的数字化、网络化、智能化转型升级的无限可能。

业内人士认为，在本届文旅博览会上，文旅融合发展的新业态、新产品、新模式得到了充分展示，游客们也能切身感受到文旅消费的新潮流、新场景、新体验，这对提升文旅产品与服务供给质量、激发人们的文旅消费意愿具有重要意义。文化和旅游多业态的融合，有望成为行业的风向标。这将对加速全球旅游复苏、激发更多文旅发展潜力、拉动文旅消费都能起到积极作用。

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