有景区70%的收入都来自夜间

夜间文旅聚焦“年轻力”“创造力”

来源：羊城晚报 2022年10月27日 版次：A12 栏目：文旅新观察 作者：刘星彤、吴丹

(资料图片)

文/羊城晚报记者 刘星彤 通讯员 吴丹

近年来，文旅夜经济在城市经济发展中日显重要，游客在景区逗留的时间更长、夜间体验更丰富，“夜游”变得比“日游”更精彩。近期举办的“深享+”“夜间文旅”系列研讨会，从广东实际案例出发，对景区如何打造更具魅力的夜间文旅消费体验展开新一轮探讨。

新闻背景

由广东省旅游协会投融资专业委员会策划的“深享+”“夜间文旅”系列专场自2022年9月至11月分期举办。作为面向国内高校大学生和文旅业界人士开放的分享会品牌活动，分享会邀请多个文旅消费集聚区、夜间文旅项目及科技公司等相关行业专家分享优秀夜间文旅案例，立足广东市场，共析产业前沿。从中可对广东文旅夜生活打造的创新实践有新的了解。

文旅部近期发布的2022年国庆假期出游总结显示，今年国庆黄金周，各地夜间文化活动和旅游消费活跃，“夜经济助燃本地休闲和近程旅游烟火气”。根据直观数据，首批120家国家级夜间文化和旅游消费集聚区国庆累计夜间客流3995.6万人次，平均每个集聚区每夜客流量达到4.76万人次，可见夜间文旅消费之火爆。

案例1

佛山创意产业园

保持文旅夜经济的“年轻力”

佛山创意产业园（以下简称“佛山创产”）在2021年被评为第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区，园区占地180亩，由旧工厂改造而成。对旅游者而言，这里是集旅游休闲、都市观光、文化体验、情感体验以及美食时尚等功能于一身的创新型旅游区，不少人都被其独特、鲜明的“年轻力”所吸引，其复游率较高。

认识夜间经济对年轻人的特有价值

根据禅城区各大商圈统计数据，佛山创意产业园夜间消费客群的年龄主要在 18岁-30岁，此外还包括一些心态年轻的30岁以上创业者。

在佛山创意产业园旅游部副总经理朱瑞芬看来，夜生活不仅是吸引年轻人留下来的手段，也是二三线城市经济弯道超车的重要方式。为此，佛山创产将年轻化运营贯穿在整个夜间经济活动板块，其夜间经济产品除最重要的旅游板块，还包括“四街区+八公园”、成长研学等。

作为消费聚集区，以往传统夜间经济中，酒吧往往是吸引客流的主要手段，不过在佛山创产，酒吧的位置退居其次，“成长”成为夜生活的主要吸引力。“包括社交平台、情绪释放以及创造力等成长体现。这使得游客不再只为酒吧，而是为创意园而来。”朱瑞芬说。

“夜间经济有其独特价值，对人们有解压、治愈、社交、学习甚至‘发梦’等价值作用，这些在年轻群体中特别容易体现出来，尤其是在社交板块。”朱瑞芬认为，很多年轻人给自己贴上“社恐”标签，缺乏社交技能，对景区而言，打造一个让年轻人锻炼社交技巧、结识志同道合的伙伴的社交平台，并用年轻化的手段去运营，往往能激发更多创意。

“年轻化运营”需由内及外

据悉，佛山创产的园区原是6家旧工厂，有36栋老旧的厂房，钢筋水泥的残旧面貌经过一番改造，充满了潮流色彩——朋克风的高大门楼以及全新的打卡点、网红标志地，勾起了年轻人前来拍照、社交消费的欲望。

为举办有足够吸引力以及明显主题性的活动，佛山创产举办了电音节。“把文化跟夜间经济结合起来，使文化年轻化，并用年轻的手法展现出来。”在朱瑞芬看来，街唱作为沟通平台，能帮助有工作压力或爱情烦恼的年轻人通过音乐的方式来宣泄情绪，这本身就是一种吸引。同时，将非遗文化、本土文化融入夜间经济中，把传统的粤剧、舞狮功夫、陶瓷和剪纸等融入到街唱和体验活动中，更容易让年轻人感受到文化的魅力。

通过引入VR、AR、密室逃脱、剧本杀等玩法，将“体验”年轻化，佛山创产目前聚集了多达16家密室逃脱和剧本杀店。

Q&A

1、除了年轻的消费者，年轻的创业者对夜间经济发展是否也具有推动意义？

朱瑞芬：只有年轻人做的公司才能开到凌晨两点，年轻人是地摊经济、市集经济的主力，他们对市场及产品的触觉敏锐，年轻人对夜间经济消费市场起着牵引潮流的作用。

青年创业者对夜间经济还起到了搭建交流平台的作用，尤其是其带来的文创作品。根据经验，青年创业者在夜间以市集的参与形式较多，主要售卖像冰箱贴这类带有本土地域属性的文创或手工产品。

对想要投身夜经济的青年创业者来说，拥有可以让他们将市集开到凌晨两三点的平台非常重要，包括要有足够的灯光以及人身安全保障。

2、如何理解打造“沉浸式体验”？

朱瑞芬:佛山创产作为一个商圈、街区，需要找到与文旅相匹配的核心和内容，才能彼此结合。所谓沉浸式就是让游客的身心都放到景区或街区中。除了满足吃喝拉撒等基本需求之外，还要迎合更多元化的实际需求，包括户外音乐等一些不太需要花钱的活动，也包括需要花钱体验的剧本杀、密室逃脱、酒吧、餐饮等体验，当这些全部组合起来，实际上是满足了“吃住行游购娱”的旅游六要素。对景区或街区来说，把旅游六要素做好，消费者自然会有沉浸式的享受。

案例2

顺德欢乐海岸PLUS

缔造夜间文旅体验的文化价值

作为华侨城首个全业态开放式的都市文商旅项目，顺德欢乐海岸PLUS近期被评为第二批国家文化与旅游夜经济消费集聚区。

通过打造夜游、夜赏、夜购、夜宿等板块，形成全方位的夜生活消费矩阵，“黑夜比白天更精彩”在此似乎得到印证。据统计，景区每日客流的高峰时段是晚上7时到8时间，整个项目有70%的收入都来自夜间。

“开放式空间”与在地文化融合

“让更多游客和市民能够自由地进入、穿梭和参与其中，使项目成为人们生活的一部分。”在顺德欢乐海岸商业运营管理有限公司副总经理谢奕斐看来，作为“城市会客厅”，开放的空间让景区打破了必须买票才能进入的传统藩篱，也打破了景区与城市之间的边界，成为顺德欢乐海岸PLUS在“全业态”之外的另一关键性尝试。

开放后，则面临核心内容的检阅。为了与在地文化融合，顺德欢乐海岸PLUS打造了一个顺德版“清明上河图”，真实呈现了顺德自建县以来，当地人依水而居的生活场景。抓住“顺德美食”这一地域IP，全国首个以粤菜为主题的美食博物馆“顺德美食博物馆”则利用声光电、文字、艺术等手法，展示了顺德的传统美食文化。而光看并不过瘾——在参观之后，游客还可在旁边的粤菜美食街直接选一家餐馆品尝体验。

构筑夜间生活消费矩阵

“夜景”是夜间文旅项目的必备王牌，而夜景的特色则非一成不变。据悉，顺德欢乐海岸PLUS在早期规划了一个以摩天轮和灯塔为中心的声光电水舞秀，并将《春江花月夜》等传统音乐重新编曲，让游客在特定的夜晚空间内，体验到传统与现代元素交融的魅力。

自主造节和夜间主题活动则是景区打造夜游互动体验的主要手段。以顺德欢乐海岸PLUS为例，谢奕斐表示，迎接新年的城市节庆“点灯节lighting day”旨在开创夜间城市地标的仪式感，而通过一些主题活动，如每周末举办的新街潮墟、顺峰街市，以及草坪上的帐篷活动、音乐节等，可让整个项目更具年轻态，从而能抓住年轻市场。

“除了夜间娱乐项目，园区依托O’PLAZA欢乐海岸生态艺术购物中心和1500间居家式、酒店式的住宿配套，可以满足夜购、夜读、夜宿等夜间生活消费需求。”据谢奕斐介绍，购物中心里的西西弗书店&矢量咖啡是没有经营时间限制的，因而格外受到年轻人的喜爱，“他们乐于在这里享受安静的夜生活体验，享受相应的环境和服务。”

Q&A

1、“市集”在夜间文旅中扮演着怎样的角色？如何实现夜间市集的可持续的发展？

谢奕斐：如今市集的同质化问题很严重。只有抓住消费者的心理，打造社群性的运营，才能提高市集项目对游客的吸引力，包括每次的市集主题都应有所不同，及与不同的品牌结合。了解到在顺德有特别多喜好咖啡的年轻人，顺德欢乐海岸PLUS在今年国庆举办的以咖啡为主题的市集，就引发了不少情感共鸣。

通过举办有吸引力的市集，能吸引目标客群了解旅游项目，进一步为其打造多元的强互动体验，最终实现可持续的成效。

2、近期盛行的“国潮风”对景区有何启迪？

谢奕斐：现在的年轻人对“国潮风”比较认可，在市集中也能看到不少将潮流文化和传统文化结合的文创作品，譬如小龙舟、舞狮等主题的作品。通过设计一些配套活动，如工作坊的手工互动体验，将广府文化元素融入其中，可以吸引更多的年轻人关注本地及传统文化。

链接

广东11家景区绽放“粤夜光芒”

文旅部分别于2021年11月、2022年8月公布了第一批及第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单，广东共有11家景区成功入选，展现 “粤夜粤美丽”的独特魅力。其中，首批入选的5家景区包括：广州市北京路、广州市正佳广场、佛山市佛山创意产业园、中山市中山假日广场、潮州市潮州古城；第二批入选的6家景区包括：广州市长隆旅游度假区、广州市广州塔旅游区、深圳市蛇口滨海文化创意街区、佛山市华侨城欢乐海岸PLUS、佛山市千灯湖片区、惠州市水东街。

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