普拉达、爱马仕、古驰、华伦天奴争相下场做美妆

3000元面霜是入门“顶奢”智商税？

近日Prada普拉达全新美妆系列上线，包含唇膏、眼影、底妆、洁面、精华、面霜等。其中，面霜售价3080元，与海蓝之谜奇迹面霜属于同一梯队。网购平台已经有普拉达唇膏部分色号显示缺货，三四百块就能让Prada标识融入日常生活，似乎“性价比”很高了。不仅是普拉达，爱马仕、古驰、华伦天奴也争相“下场”做美妆，是“智商税”吗？你会为了牌子而埋单吗？

(资料图)

扬子晚报/紫牛新闻记者 徐兢

3080元Prada“贵妇面霜”引争议

新上市的意大利奢侈品牌Prada普拉达美妆，因3080元的“贵妇面霜”而火出圈。扬子晚报/紫牛新闻记者在Prada美妆天猫旗舰店发现，这款面霜名叫“主动面霜”，主打特色是18%玻色因，规格是60毫升，已销售10件。

“天价”面霜值吗？在小红书上，网友意见不一。有网友表示，“赫莲娜的黑绷带和修丽可的AGE面霜，玻色因含量都是30%，关键是修丽可才一千多，不知道是谁给了Prada勇气？”“有这个钱好奇尝鲜，我不如去买专业的‘贵妇牌子’。”但也有网友晒出使用后的素颜照，“Prada还是有点东西的，皮肤变得软滑。”

尽管面霜引发热议，但Prada“卖爆了”的美妆其实是亲民价格的唇膏。Prada美妆在天猫、京东、抖音等多个电商平台上的不少口红色号已经售罄。Prada美妆天猫旗舰店显示，其口红销量累计已经销售1万多支，售价315元。

对于唇膏，Prada社交平台上一片好评。“Prada你太会了吧！开箱仪式感把情绪价值拉满！”“色号审美在线，面霜质地超级舒服。”“出门补妆，拿出手logo就很吸睛。”在唇膏之外，Prada彩妆产品还有四色眼影盘售价为800元，粉底液610元，价格与专业彩妆品牌Tom Ford比肩。

业内人士认为，从客单价看，彩妆门槛低，容易获客。从营销来看，大logo也保证了其美妆上市比其他新品牌更容易被消费者关注到。唇膏卖得好固然是不错的开端，但Prada美妆真正的挑战在于如何为“贵妇”护肤品进一步打开市场。

奢侈品牌为何争相进军美妆？

Prada“杀入”美妆市场已经属于“后来者”。奢侈品牌即使要进军美妆行业，也要做美妆中的奢侈品，这点从爱马仕的“一波操作”可以看出。

凭借工艺和稀缺性，爱马仕长期占据奢侈品行业的重要位置，被消费者奉为“顶奢”——直到2020年爱马仕正式推出首个唇膏系列。

记者在爱马仕美妆天猫旗舰店发现，唇膏售价590元，入手还配有“爱马仕橙”礼物纸袋包装。更有“心机”的是，爱马仕还为自家唇膏推出了相应的皮质配件，如唇膏皮套就定价3010元，惹得网友调侃“‘抢钱’第一步：你的口红还差个壳”。

奢侈品牌进军美妆当中不少都以唇膏等相对易入手的产品作为主力。如古驰于2019年首度跨足美妆领域，旗下的唇膏系列以复古精致的包装、相对亲民的价格，吸引了不少“收藏控”入门。

瞄准美妆赛道的还有Valentino华伦天奴，刚上市就有了“爆款”。南京市民丁女士告诉扬子晚报/紫牛新闻记者，她入手了一款Valentino可做配饰斜挎的粉饼，名叫“仙女盒”，售价1800元。“看到有博主穿白裙子斜挎这个红色粉饼盒，非常出片，粉饼用了还不错。”她说。

有业内人士认为，奢侈品牌推出美妆产品也是当下高端品牌吸引年轻群体的一种方式。一些年轻消费者乐于购买大牌的入门级产品，比如钥匙圈、包包配饰、香水等，而美妆产品如唇膏，同样可以成为他们接触和了解高端消费品牌的渠道，将来随着其购买力的增强，这些受众更有机会成为品牌主流产品的消费人群。

一句话点评

价格贵不一定代表好， 适不适合才最重要。 这永远是理性消费者的信条

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