文/羊城晚报记者 刘星彤

今年以来，蹿红于社交平台的“多巴胺穿搭”被不少先锋玩家运用到旅行中，一场色彩缤纷的“多巴胺旅行”成为年轻人的偏爱。“多巴胺旅行”则是指当人们身处色彩艳丽的环境中，鲜艳饱满的色彩会使人们受到“快乐因子”的影响，产生类似大脑分泌多巴胺时的快乐情绪。对越来越多的年轻旅行者来说，在旅途中沿途收集五彩缤纷的美景、为演唱会或赛事赴一座城，抑或邂逅博物馆里的“显眼包”，都可以成就一段完美的“多巴胺”旅行。

8月22日发布的首份《年轻人“多巴胺”旅行报告》从需求出发，通过对2023年1月1日起至今的用户搜索、浏览、互动、分享、预订等数据的综合分析，解读了年轻人旅游出行的新理由、新趋势。

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旅途中收集色彩！“多巴胺”从穿搭火到旅行

今年以来，色彩与建筑的奇妙组合，在年轻人中掀起一股寻觅“多巴胺”景点的打卡狂潮。哪些“多巴胺目的地”最受年轻人喜爱？

根据马蜂窝数据，童话城堡般的满洲里套娃广场凭借绚丽的色彩和异域风情十足的建筑风格，在年轻人喜爱的“多巴胺”目的地榜单中拔得头筹，紧随其后的，是“蓝色小镇”新疆喀赞其和“中国版五渔村”青岛青山渔村。同样上榜的还有温岭七彩小箬村、漳州火山岛、厦门沙坡尾、江门彩虹村、莆田湄洲岛、重庆马房湾七彩巷、云南建水蚁工坊。

除了打卡彩色建筑，在特定的时间追逐“稍纵即逝的色彩”，也成为越来越多年轻人的“旅行仪式感”。在让年轻人“欲罢不能”的限定色彩榜单上，“赏花”以绝对优势占据八席，伊犁薰衣草、贵安万亩樱花、门源油菜花、平潭蓝眼泪、林芝桃花、洛阳牡丹、毕节百里杜鹃、昆明蓝花楹、普者黑千亩荷花榜上有名。

值得一提的是，不以赏花专美，呼伦贝尔大草原以其“每季皆出色”的特点位居该榜单榜首。

为演唱会去旅行，广州成热门目的地

明星演唱会在今年和出境游一样强势回归，成为高热度的旅行主题。据悉，90后和95后是“跟着演唱会去旅行”的主力，两者占比达55.6%，其中有51.6%游客选择和同学或朋友共赴一场青春之约。基于跨城参加演唱会的交通和住宿费用相对较高，2000元以上的旅行消费占比高达64.2%，其中5000元以上的占比达29.3%。

今年以来，有超过三十位明星相继在穗举办演唱会，使得广州登上热门演唱会城市榜首，上海、北京紧随其后，第四名为海口。此外，深圳也登上十大热门演唱会城市榜单。

蓬勃发展的演唱会为目的地旅游带来了不可估量的经济效益。据悉，周杰伦演唱会为海口狂揽9.76亿元，不仅为海口端午假期旅游收入的3倍，甚至比“五一“小长假当地的旅游收入高出1亿元。

和演唱会一样带动目的地“起飞”的还包含各类体育赛事——在大运会加持下，本就是热门旅游城市的成都高居热门体育赛事城市榜首，即将举办亚运会的杭州位居第二，紧随其后的还有黔东南小城榕江。

民间赛事火爆全网，“村超”成为今年的现象级事件，为城市体育IP带动文旅产业发展打开了新的思路，带动榕江相关内容量在平台上同比暴涨792%。此外，北京、武汉、苏州、上海、深圳、南京、青岛亦荣登热门体育赛事城市榜单。

“博物馆热”折射年轻人深厚文化自信

对旅行中文化含量和深度体验的重视，让“了解一座城市，从当地博物馆开始”成为年轻人的共识。除了探索历史、了解城市文化、购买文创之外，一睹“奇葩文物”的真容成为打卡博物馆的新理由。

在热度上升最快的小众博物馆榜单中，不久前刚开放新馆的三星堆博物馆荣登榜首，不少年轻人为新馆二刷甚至三刷进馆游览。“无语菩萨”以表情包界的“顶流”身份横空出世，让景德镇中国陶瓷博物馆一举冲入前五。

马蜂窝旅游研究院高级研究员王晓雪分析称，“在缺少广为人知的藏品或IP时，小众博物馆想要突出重围，不仅需要独辟蹊径，在个性化和差异化体验上多下功夫，还可以通过更多有趣、有创意的形式传播知识和文化。除了年轻人自发创作的表情包，各大博物馆官方下场‘玩梗’，也对小众博物馆的出圈功不可没。”

记者了解到，暑假期间，“博物馆热”受到高度关注，各大知名场馆一票难求。与此同时，展现当地独特风貌的自然博物馆、汇聚社会生活变迁的人类学博物馆等特色文博场馆，则因门票库存相对充足且馆藏特色鲜明，成为游客暑期文化游览的“宝藏去处”。

美团、大众点评数据显示，7月以来，“小众博物馆”关键词搜索量同比增长935%，攻略笔记数量增长224%。各地文博场馆多措并举，借力互联网平台的线上运营和数字化能力，进一步优化服务，更好地满足观众的参观需求，如陕西历史博物馆每周三下午为青少年团体提供参观延时服务，多次在校园、社区举办“流动博物馆”活动；为应对暑期高峰，甘肃省博物馆将闭馆时间由17:00延长至18:00。

“持续升温的‘博物馆热’，折射着深厚的文化自信。”美团文旅研究院院长路梦西表示，行业参与者不断创新供给、优化服务，线上线下合力，可更好地满足消费者的文化需求。

据悉，目前已有数千家博物馆通过美团、大众点评等线上平台展现多样化、高品质的内容供给。基于游客真实评价推出的“寻宝博物馆”等线上出游服务产品，可帮助近300个城市的游客便捷地找到人少、易约又有趣的“博物馆好去处”。

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