■记者 阎 密

“固发洗发水、生发泡沫、防脱发安瓶，控油蓬松免洗喷雾，还有拯救发际线的植发优惠券都在我的购物车里了。”今年“双11”大促开启以来，北京消费者刘女士已经看好了一系列生发养发产品，“这些产品价格都不便宜，有的还得长期使用，先看看效果如何。”

(资料图片仅供参考)

刘女士的选择偏好并不是个例，防脱产品、养发植发优惠券成为了今年“双11”的热门。

据了解，今年10月，植发机构雍禾植发在天猫的咨询量同比增长415.80%。其折扣券的收藏数环比增长125.67%，加购数同比增长82.72%。

近几年，防脱植发消费一直都很火爆。根据医美平台新氧公开的统计数据，2018年“双11”期间，国内正规医疗机构就卖出了13300个植发项目。

防脱植发为何如此火？近期，一个热词“从轻发落”从某综艺节目中火爆出圈，折射出我国脱发人群呈明显的年轻化趋势。根据Mob研究院的统计数据，2019年，90后已成为占比最大的脱发群体。脱发原因与压力较大、生活习惯不健康有很大关系，包括熬夜、缺乏运动、饮食习惯差等。美呗发布的《2021当代青年植发数据洞察报告》显示，植发交易人数加速增长，2021年1-9月美呗成交的90后（22~31岁）植发人群占比超过五成。

东吴证券今年1月在雍禾植发门店调研发现，18~30岁植发占比达69.3%。90后在2022年的植发人群占比约为60%。

东吴证券研报指出，年轻代际对于植发认知程度和接受意愿不断提升，未来我国植发人群增长驱动强，年轻代际植发扩展空间较大。

业内人士认为，在脱发年轻化的趋势下，00后、10后的年轻代际将加速成为未来植发的核心消费潜在人群。

值得注意的是，年轻消费者数量的增长不仅是因为脱发年轻化，也源于其形象提升心理的驱动。从近两年“发际线种植”的受欢迎程度就可以看出植发不再止于“治脱”，以“求美”为诉求的植发消费市场也正在扩大。

有数据显示，头部护理的消费正以每年30%的速度急速递增，中国未来10年毛发健康产业将以每年260%的速度增长。2015年至2025年是中国生发、养发、植发市场爆发式增长的黄金10年，千亿蓝海市场正等待发掘。

关键词：